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“农夫山”与“农夫山泉”硬碰硬,多次上诉还是只有无效的命

2019-12-13 15:00:19  标签: 农夫山 |农夫山泉 |商标近似 |

“农夫山泉,有点甜”,“我们不生产水,只是大自然的搬运工”堪称广告文案的典范,不只是文案写得好,矿泉水的质量也是国内数一数二的,很多的会议活动上的指定用水就是农夫山泉,一个创立仅二十年的品牌,超越了娃哈哈、康师傅等品牌,获得惊人利润和超高市场占有率。


鉴于农夫山泉的高知名度和美誉度,不免引发一些商家想要“蹭名牌”或者“商标碰瓷”的情况。近期,北京市高级人民法院审结了一起“农夫山”商标无效行政纠纷案,就是关于“蹭名牌”的。农夫山(广州)乳业有限公司在2017年10月17日,向商标局申请了一枚“农夫山 NONGFUSHAN”商标(以下简称诉争商标),指定使用于第29类的食品上,包括奶和奶制品等商品。


在“农夫山”商标申请之初,国家知识产权局商标局就驳回了该商标的注册申请,理由是:申请商标主要认读的中文部分,与“农夫山泉”前三字相同,整体呼叫及含义未产生明显区分,同时使用在豆奶、牛奶饮料(以牛奶为主)等类似商品上,易引起相关公众的混淆误认,已构成使用在类似商品上的近似商标。
农夫山乳业公司不服驳回决定,提交了第1371662号“农夫山”商标的档案,用以证明诉争商标系该商标的延伸注册,向北京知识产权法院提起行政诉讼。
不过,农夫山泉公司早就有所准备,并成功地阻止这枚商标的注册。“农夫山”商标与农夫山泉名下第1341841号“农夫山泉”商标和第25242267号“农夫山泉”商标(以下简称引证商标),妥妥的构成近似。
原商评委复审认为,诉争商标中主要认读的中文部分与引证商标前三文字相同,整体呼叫及含义未产生明显区分,同时使用在豆奶、牛奶饮料(以牛奶为主)等类似商品上,易引起相关公众的混淆误认,已构成使用在类似商品上的近似商标。故对诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。


农夫山公司还是不服,接着向北京知识产权法院提起行政诉讼。经过审理,一审驳回了农夫山公司的诉讼请求。农夫山公司还是不死心,继续向北京市高级人民法院提起上诉。
近日,北京市高级人民法院经审理作出终审判决,经审理法院认为,农夫山乳业公司主张与本案情况基本相同的商标在第29类商品上已实现共存,根据审查标准一致性原则,诉争商标可以与引证商标共存。但是,每个商标的构成要素、指定使用的商品类别、相关公众的认知程度、商业使用状况等均有差异,其他商标的注册情况与本案不同,且未经过司法审查,不能成为诉争商标予以初步审定的理由。农夫山乳业公司提供的证据,不足以证明诉争商标经过长期使用可与引证商标相区分。
综上,原审判认定事实清楚,适用法律正确,程序合理,应予维持。至此,第26916681号“农夫山”商标终被无效。历经商标驳回、商标驳回复审及两轮行政诉讼,农夫山公司仍未能如愿。
正所谓几家欢喜几家愁,诉争商标未获得核准注册,对于农夫山泉公司来说,则是喜闻乐见的。毕竟,凭借着提前布局的2件“农夫山泉”商标,农夫山泉公司轻轻松松就解决掉了一枚涉嫌碰瓷自己的“农夫山”商标,也是相当的省事又省心了。
事实上,农夫山泉公司在商标保护方面一直极为用心。根据商标局官网数据显示,早在农夫山泉品牌创立之初,就进行了相关商标布局。截至目前,农夫山泉公司名下共有1013件商标,包括“农夫”、“农夫山泉”、“NONG FU”、“农夫鲜果”、“农夫果园”、“农夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商标,涵括多个类别,且大部分已注册成功。
其中,光是与“农夫山泉”有关的商标就有146件。此外,为了防止他人傍名牌,农夫山泉公司还注册了“农夫雪泉”、“农夫山庄”等防御商标。不得不承认,作为饮料行业的佼佼者,农夫山泉公司在商标保护方面有着极强的敏锐度。
壮大企业,我们需要做的事情有很多,而商标保护就是其中重要的一项。对中小企业来说,可能没有那么雄厚的财力物力注册成百上千的商标,但也需要用有限的资金为企业品牌保驾护航。

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