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耐克为何对一个代言人商标如此在意?

2020-05-22 16:41:40  标签: 知识产权 |

  原标题:反诉伦纳德不成,耐克为何对一个代言人商标如此在意? 来源:界面新闻——百家号

  摘要:在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。经国家工商总局商标局核准注册的商标为"注册商标",受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。


  NBA快船队球星伦纳德与耐克公司之间的“大手掌”商标案持续一年有余,今年4月,美国南加州地方法院已经判决伦纳德败诉,耐克将继续持有该商标的所有权。

  不过,在双方撕破脸皮之后,旧东家毫不留情。

  耐克向美国俄勒冈地方法院提起反诉,指控伦纳德对耐克的专属版权构成侵犯,违反双方合同规定,并且在其早先的起诉书中存在欺骗说法。

  起诉文件显示,双方早前的合同中,伦纳德被明确禁止授权任何第三方使用耐克专属的商标。

  但从2016年2月开始,伦纳德曾在非耐克商品上使用这一商标,包括运动训练营和慈善事业等多项用途,他还被指在2019年NBA总决赛期间出售的服装产品上使用该商标。

  针对这场昔日合作伙伴的商标纠纷,美国时间5月20日,据FootwearNews报道,美国俄勒冈地区法院已经作出裁定,但法官并未完全支持耐克的诉求。

  裁决显示,法院先是认可耐克拥有“大手掌”商标的所有权,但同时驳回耐克的反诉请求,包括侵犯版权和欺诈等指控。

  这意味着,伦纳德不必对早前使用商标的行为承担赔偿。

  以伦纳德大手掌为主元素的争议商标从2011年夏天选秀进入NBA,到2018年,伦纳德与耐克旗下的Jordan品牌签约代言。

  双方以伦纳德的大手掌为灵感,并以姓名首字母KL和球衣数字2为组成部分,设计出这个名为“Klaw”的大手掌标志,将其应用于伦纳德代言的系列产品中。

  如今,随着伦纳德转投新赞助商New Balance,这个极具个人特征的商标,实际上对于耐克而言已经价值不大。

  不过,从反诉行为来看,这家运动巨头却对商标事宜耿耿于怀。

  一位不愿具名的业内人士,曾供职于耐克和FILA等国际运动品牌,拥有代言人业务经验,他在接受界面新闻采访时认为,品牌方此举一般有两方面的考量因素。

  第一种情况跟业务与产品类型相关,如果商标所属的产品源于品牌设计师,公司只不过借明星之手快速推广和打造知名度,实际上明星并未参与过多设计和产品打造。

  他表示,“这种情况下,品牌会认为这属于自己的知识产权。即便失去一位代言人,品牌还可以再找来一位代言人继续代言该系列产品,而如果被明星把合作品牌拿走,则品牌要停止该系列的开发。”

  由于伦纳德的商标极具个人特征,此次事件或许更适用于第二种情况,即与公司性质和习惯相关。

  这位业内人士向界面新闻解释,“像耐克这类强势的大公司,一般不允许其他个人或公司接手自己的商标或曾经开发的产品,以防后续‘做砸了’,让消费者误会联想到耐克,产生不良口碑,诸如此类的风险要规避,所以可能宁可不用也不拱手让人。”

  有意思的是,就在耐克与伦纳德纠纷难缠之时,这家运动巨头在另一同类问题上,却采取截然不同的态度。

  2018年,伦纳德从耐克转投New Balance的同时,网坛巨星费德勒几乎同期离开耐克,签约优衣库。

  与伦纳德“大手掌”商标的用途相似,耐克也曾与费德勒共同推出其同名商标“RF”。公开资料显示,耐克在2008年注册“RF”商标,距今超过10年。

  费德勒同名RF商标为期一年的交涉之后,今年3月,双方谈判有了新进展——根据美国专利商标局(USPTO)文件,费德勒已经从耐克手中收回RF商标。

  当前,RF商标的所有权属于费德勒旗下的Tenro AG公司。该公司成立于2007年,负责管理费德勒的房地产事务和知识产权。

  未来,费德勒将可以毫无顾忌地和自己的同名商标RF一起出现。目前,这一商标的产品已经全面消失在耐克的销售渠道中。

  耐克与伦纳德对薄公堂夺取商标,却跟费德勒友好协商拱手相让。在这其中,首要因素或许跟代言人性格及其处理方式有关。

  众所周知,费德勒的情商与他的网球天赋一样高。

  离开耐克时,费德勒曾公开表示,虽然RF商标目前仍然为耐克拥有,但将来终有一天会归还他本人,“这个商标对我来说很重要,对我的球迷同样如此,毕竟,那可是我姓名的缩写字母。”

  言语间,瑞士天王先是对耐克持有商标所有权表示尊重,随后在公开场合表达对收回商标的强烈意愿,使得公共舆论更偏向于商标归属费德勒一方。

  此外,在与优衣库签约球衣合同之后,费德勒的球鞋合约一直空缺。在这期间,瑞士人坚持穿着耐克的鞋子出战赛场,为双方的友好关系提供了余地。

  对于耐克而言,虽然双方结束合作,这家运动品牌自然仍对费德勒的球鞋赞助感兴趣,以保留未来重新合作的可能性。这些利益的牵扯,让耐克与费德勒更倾向于友好解决纠纷。

  相较之下,伦纳德与耐克分手得并不愉快。

  或许受到父亲意外遭枪杀身亡的经历影响,伦纳德进入联盟后一直沉默寡言,脸上罕见笑容。低调性格直接影响其商业价值,不爱抛头露面的伦纳德很少参加商业活动,甚至极少参与篮球以外的事情。

  2017-2018赛季,与马刺关系陷入僵局的同时,他与Jordan的续约谈判进展得亦不顺利。Jordan向其提出为期4年、价值2200万美元的续约合同,但遭到拒绝。

  伦纳德团队认为,新合同的报价与伦纳德在联盟所取得的成就和地位不相符,而且没有承诺为其推出专属签名球鞋。

  Jordan方面之所以给伦纳德提供一份价格不高的续约合同,除了当时不确定的伤情外,赞助商恰恰认为伦纳德是一名行事低调的球员,对于代言广告和商业活动的兴趣不大。

  最终,2018年7月,双方宣布谈判彻底破裂。

  然而,这场不愉快的交涉没有因为谈判终止而结束。一场又一场官司,成为这对昔日合作伙伴的告别礼。

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