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  • 产品商标经理制  (Product Brand Manager)又称商标经理制的诞生

    产品商标经理制 (Product Brand Manager)又称商标经理制的诞生

    产品商标经理制 (Product Brand Manager), 又称商标经理制 (Brand Mana—ger),由美国宝洁公司(P&G)于1931年首创。其基本操作思路是,企业为每一商标安排一位商标经理,由其负责协凋该商标的各项活动。

    商标知识 | 2天前
  • 商标管理是什么?商标管理制度总结

    商标管理是什么?商标管理制度总结

    商标管理是什么?历史上曾先后产生过三种传统的商标管理组织形式:业主负责制、职能管理制和产品商标经理制。

  • 建立产品商标经理制作用与意义

    建立产品商标经理制作用与意义

    对任何一个企业来说,建立产品商标经理制,追求的是一个双赢或多赢的结果,它不是要求某一商标一枝独秀,而是要求每一个商标在内部和外部市场上获得全面的平衡,形成1+1>2的市场效应。从这个意义上说,推行产品商标经理制,有助于企业实现整体上最优。

    商标知识 | 3天前
  • 商标忠诚的价值:从商标忠诚者身上获得的利润是商标非忠诚者的9倍之多

    商标忠诚的价值:从商标忠诚者身上获得的利润是商标非忠诚者的9倍之多

    研究发现,吸引一个新消费者的花费是保持一个已有的消费者的4—6倍;从商标忠诚者身上获得的利润是商标非忠诚者的9倍之多。美国的一项调查结果也表明,在许多产品和服务业中,如果企业能够将顾客对商标的忠诚度提高5%的话,该商标产品或服务的利润率就会相应提高1%。

  • 商标忠诚的四大类型

    商标忠诚的四大类型

    按商标忠诚的形成过程,商标忠诚可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚和行为性忠诚四种类型。消费者行为学者认为,在消费者态度形成过程中,消费者会首先收集相关商标的信息(认知);然后对这些零碎而复杂的信息进行重新整理、加工之后,会对该商标做出肯定或否定的综合评估(感情评估);并在这

  • 商标满意与商标忠诚的关系调解

    商标满意与商标忠诚的关系调解

    商标满意是指顾客需求得到满足后的一种心理反应,是顾客对该商标产品和服务的相关特征或者该商标产品和服务本身满足自己需求程度的一种判断。依据满意水平的不同,顾客对某个商标的满意有满足、高兴、好奇、惊喜等多种表现形式。

  • 商标知名度的资产价值详解

    商标知名度的资产价值详解

    商标知名度是商标资产形成的前提。商标资产的拥有者是企业,但赋予商标资产价值的却是消费者,没有消费者的货币选票,商标资产的价值是无法实现的。商标知名度是消费者赋予商标一定资产价值的第一步,商标知名度的高低与商标资产的大小是成正比的。

  • 商标联想的资产价值详解

    商标联想的资产价值详解

    积极的商标联想意味着商标被消费者接受、认知,进而可形成商标偏好和商标忠诚。商标联想的价值包括如下几个方面。

  • 如何测量商标忠诚度?顾客的商标忠诚度测量详解

    如何测量商标忠诚度?顾客的商标忠诚度测量详解

    如果要对商标忠诚度进行更深入的研究,以更好地指导企业制定相关的营销策略以及商标建设的话,企业就有必要按照一定的标准先将顾客的商标忠诚度进行量化。综合起来,测量方法大致可以分为以下六类

  • 商标延伸是什么意思?商标延伸的可能结果有六种

    商标延伸是什么意思?商标延伸的可能结果有六种

    商标延伸是什么意思?商标延伸是指将已有商标名称使用到与现有产品或原产品不同的产品上,旨在以更少的营销成本占领更大的市场份额。商标延伸的动因可以从经济学和行为科学两个方面来进行解释。商标延伸有两种类型:线延伸是公司在

    商标知识 | 5天前
  • 商标资产定义:"商标给使用者带来的超越其功能的附加价值或附加利益"

    商标资产定义:"商标给使用者带来的超越其功能的附加价值或附加利益"

    西方多数学者对商标资产的界定都倾向于从这样一个角度来考察,即使用与不使用某一商标,消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应?例如,法奎汉(Farguhar)将商标资产定义为:“商标给使用者带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”商标给消费者提供的附加利益越大,它对消费者的吸引就越大,从而商标资产的价值就越高。

    商标知识 | 5天前
  • 公司商标怎么注册?只需两步!

    公司商标怎么注册?只需两步!

    描述:一个企业想要长久地发展下去,就不能够忽略公司商标,其影响可谓是极其深远的,若是还不清楚公司商标怎么注册的网友们,快随着权明星进下文好好了解一下注册公司商标的两个步骤吧!

    商标知识 | 2020-03-27 | 商标注册
  • 注册一个商标多少钱?有哪些注意事项?

    注册一个商标多少钱?有哪些注意事项?

    描述:商标的注册是需要准备一系列的资料,还要按程序走,其中耗费的时间颇多,但商标又是企业不可或缺的,是委派给代理机构办理,还是自己注册是个问题,那么注册一个商标多少钱,让我们进下文好好看看吧!

    商标知识 | 2020-03-27 | 商标注册
  • 申请商标的条件及相关注意事项

    申请商标的条件及相关注意事项

    申请商标的条件,网友们都清楚了吗?若是没有的话,很容易申请不成功,不仅浪费时间,还容易耽误事儿,有需要的网友们不妨跟着专业的权明星进下文好好了解一下申请商标的条件及相关注意事项!

    商标知识 | 2020-03-27 | 商标申请
  • 用了多年的品牌被别人注册商标,用这6大方案完美解决!

    用了多年的品牌被别人注册商标,用这6大方案完美解决!

    最近小编经常收到客户的咨询,我用了好多年的品牌名称,被别人注册了,怎么办呀?   别着急!今天小编来为大家讲解一下如何有效的解决商标抢注问题。

    商标知识 | 2020-03-26 | 商标注册
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